Wir verankern Ihre Retail Brand
im Bewusstsein Ihrer Kunden
Mit Limbic®, dem einzigartigen Neuromarketing-Instrument, hat die Gruppe Nymphenburg auf Basis der Hirnforschung einen einzigartigen Beratungsansatz zur Markenpositionierung und Markenoptimierung Händlermarken (Retail Brands) entwickelt. Limbic® macht es möglich, Zielgruppen noch besser zu segmentieren und entsprechend ihrer bewussten wie auch unbewussten Bedürfnisse anzusprechen. Viele namhafte internationale Handelsunternehmen nutzen heute Limbic® zur Markenpositionierung und zur Zielgruppen-Segmentierung. Limbic® bildet die Grundlage für einen ganzheitlichen Branding-Ansatz, der die folgenden Aspekte umfasst:
- Bewusste und unbewusste Emotions- und Motivstrukturen einer Retail Brand und ihres Wettbewerbs (Neuromarketing)
- Zielgruppenaffinitäten
- Marken-Identitäts-Analyse
- Auftritt der Marke am POS
- Entwicklung einer differenzierenden und relevanten Markenpositionierung
- Ganzheitliche Umsetzung der Marke über die Unternehmenskultur bis zum POS
Ein Beispiel aus der Praxis
Eine im deutschsprachigen Raum tätige Kette im Bereich Fashion & Lifestyle war durch mehrere Eigner-Wechsel verbunden mit unterschiedlichen Markenstrategien in die Erfolgslosigkeit geraten. Der neue Eigner beauftragte die Gruppe Nymphenburg mit der Begleitung bei der Entwicklung eines neuen Gesamtauftritts.
Nach einer intensiven Analyse des bestehenden POS-Auftritts (inkl. Sortiment; Mitarbeiterverhalten), der Kommunikation und der erreichten Zielgruppe wurde gemeinsam mit dem gesamten Management (Eigner, Human Ressources, Einkauf, Werbung, Vertrieb, Logistik) eine neue Markenpositionierung erarbeitet und Umsetzungsprojekte in alle relevanten Handelsfunktionen formuliert. Alle Umsetzungsprojekte wurden von der Gruppe Nymphenburg begleitet. Heute wächst das Handelsunternehmen weit über dem Branchendurchschnitt.