Wir unterstützen Sie bei der Führung und Weiterentwicklung von erfolgreichen Eigenmarken
Die Eigenmarken des Handels florieren, ihr Wachstum ist ungebrochen. Aber viele Händler verlieren sich in den Möglichkeiten, die diese Spielwiese bietet. In der Konsequenz verschwinden viele gescheiterte Eigenmarken wieder vom Markt, andere bleiben in ihrer Entwicklung hinter den Erwartungen zurück. Wir unterstützen Sie bei einer Profilschärfung Ihrer Eigenmarken, neuen Impulsen für Marketing und Werbekommunikation (Shopper Marketing) sowie bei der Rollenbestimmung Ihrer Eigenmarken im gesamten Markenportfolio. Die wichtigsten Beratungsschritte sind:
- Audit zur Eigenmarkenausrichtung (Tool-geschützt)
- Diskussion von Fragestellungen (Einzelinterviews und Workshops)
- Image und Markenpositionierung Ist (Limbic®)
- Image und Markenpositionierung Soll (Limbic®)
- Zielgruppe Ist / Zielgruppe Soll (Limbic®)
- Kundenkommunikation
- Preis-Positionierung
- Einordnung im Gesamt-Sortiment nach Category Management Gesichtspunkten
- Vertikalisierung
- Erweiterungsmöglichkeiten des Konzeptes (auf weitere Warengruppen, in neue Segmente, in andere Vertriebsschienen)
- Verpackungsrichtlinien
- Ableitungen für den POS
- Erläuterung von Schwachstellen und Optimierungsempfehlungen
Ein Beispiel aus der Praxis
Die Revision der gewachsenen Eigenmarkenstruktur in allen Warenbereichen, im Besonderen aber im Bereich der dekorativen Kosmetik zeigte, dass die Eigenmarken starke Überscheidungen in den Zielgruppen, im Pricing und in der Kommunikation hatten. Auf Basis dieser Analyse wurde eine langfristige Eigenmarkenstrategie entwickelt (benötigte Marken, zu besetzende Warenbereiche). Darüber hinaus wurden sofort wirkende Optimierungsmaßnahmen für die bestehenden Eigenmarken umgesetzt.