Mittwoch 23.02.2021, 11:00 - 11:30 Uhr
Referent: Volker Dobler
Als Experte für Kaufentscheidungen hat die Gruppe Nymphenburg verstärkt den Fokus auf eine Virtualisierung der Erhebungsmethoden gelegt. Corona und auch andere Techniken erhöhen den Druck auf Industrie und Handel, schnell und dennoch realistisch die Kaufentscheidung zu bestimmen. Deshalb stehen virtuelle Erhebungsmethoden stärker im Fokus.
Wir haben ein virtuelles Regal entwickelt, das wichtige KPIs des Kaufentscheidungsprozesses durch den Shopper abbilden kann und dabei hochflexibel einsetzbar ist. Welche Möglichkeiten bietet das virtuelle Regal und welche Antworten kann diese Erhebungsmethode liefern?
Anwendungsbeispiele, die im Webinar vorgestellt werden, sind:
- Sie möchten eine Preissimulation bei verschiedenen Regalszenarien. Sie möchten wissen, wie die Kaufentscheidung von unterschiedlichen Preisen Ihres Produktes bzw. der Wettbewerber beeinflusst wird.
- Sie möchten neue Produkte und deren Implikation auf die Kaufentscheidung im Regal messen, ohne das Produkt fertig entwickelt zu haben. Auf Basis von Neuproduktdesigns lassen sich sehr realitätsnah Regalumgebungen testen.
- Sie möchten verschiedene Regalszenarien vergleichen, bevor Sie mit einem Händler über einen Testmarkt sprechen. Marktschätzung bei veränderten Kriterien (z.B. unterschiedliche Produktanordnung) lassen sich in einem virtuellen Testumfeld valide messen.
Das neue virtuelle Regal hat besondere Eigenschaften:
- Es kann die Vorder- und Rückseite des Produktes darstellen („Der Shopper kann das Produkt selbständig und jederzeit drehen“).
- Bei breiten Regalen ist es möglich, nur einen Ausschnitt des Gesamtregals zu zeigen (inkl. zufälligem oder gesteuertem Einstiegspunkt ins Regal), dem Shopper zu überlassen, am Regal entlang zu laufen.
- Die Anzahl der Regalböden ist flexibel und auch die Höhe jedes Regalbodens ist individuell einzustellen.
- Out-of-Stock Situationen können berücksichtigt werden.
- Die Anzahl der zu kaufenden Produkte und das Budget des Shoppers können festgelegt werden.
- Das Regal ist auch auf Smartphones abbildbar.