Zielgerichtete und erfolgreiche Strategien sichern nachhaltiges Wachstum

Mit der Kombination aus fundierten Consumer- und Shopper-Insights und der langjährigen Erfahrung unserer Experten direkt aus der Praxis erarbeiten wir zielgerichtete und umsetzbare Marken- und Marketing-Strategien bis hin zur Ableitung taktischer und operativer Maßnahmen.

  • Analyse und Assessment
    • Erarbeitung Marken- und Marketingstrategien
    • Produkt-Strategie (inkl. NPD und PL)
    • Distributions-Strategie (inkl. Multi-Channel)
    • Kommunikations-Strategie (inkl. Touchpoint-Management und abgeleiteter Media-Strategie)
    • POS- und Promotions Strategie (inkl. Trade Marketing)
    • Preis-Strategie
  • Zielgruppendefinition und -segmentierung (u.a. anhand der Limbic® Types)
  • Umsetzungsbegleitung und Coaching / Training on the job
  • Unterstützung bei pitches und Agentur-Steuerung

 

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein international tätiger Konzern beauftragte uns mit der Überprüfung und dem Relaunch seiner marktführenden Marke im Non Food-Bereich. Zunächst identifizierten wir mittels Limbic die unbewußten Motive und Treiber der Produktkategorie und erarbeiteten die relevanten Motivstrukturen. Im Anschluss wurden sämtliche relevanten Markenkontaktpunkte (touchpoints) sowie die wichtigsten Wettbewerbsmarken grundlegend analysiert. Auf internationalen Länder-Workshops wurden die Kern-Märkte der Marke integriert, abgeholt und internationale Insights generiert. Anhand der Erkenntnisse wurde die bestehende Markenpositionierung überprüft und geschärft. Zusätzlich wurde die Marketing-Strategie inklusive aller Teil-Strategien neu definiert und in einem Brand Manual festgeschrieben. Auf dieser Basis wurden Produkt, Verpackung, POS-Materialien und Displays sowie Sales-Unterlagen für den Relaunch optimiert und überarbeitet. Während des Projekts begleiteten wir die Marketing-Verantwortlichen des Herstellers bei der Vorstellung vor der Geschäftsleitung und bei internationalen Präsentationen. Die Brand Manager und beauftragten Agenturen unterstützten wir bei der Umsetzung der Konzepte.